织架构大调整到店和到家

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原因是美团外卖遭遇了持续的客单价下滑趋势引发V（商品交易总额）出现%-%的显著下滑。因此希望通过提升订单频次来稳固外卖业务的基本盘。 自年开始美团便开始全面发力低价外卖。

截至今年月主打低价的“拼好饭”已成功吸引超过.亿用户进行使用这一数字接近美团外卖总用户量的四分之一。通过让用户集中下单、商家高效出餐、骑手集中配送美团提升了三方效率以此降低了三方成本实现销量暴增。

同时美团今年还推出了“品牌卫星店”“神抢手”等创新业务这些业务均以低价策略为核心有效激发了用户端的需求。 其中美团此前已通过“品牌卫星店万店返佣计划”（通过佣金返还、流量扶持、免费选址选品和精准营销服务等举措扶持商家也为用户提供更稳定的出餐品质）吸引了包括老乡鸡、太二酸菜鱼等多个品牌开出超家品牌卫星店。

“神会员”项目截至月初参与商家数量已突破万家。 可见通 冰岛号码数据 过 “拼好饭”“品牌卫星店”及“神抢手”等聚焦低价的创新业务美团在低价外卖领域已获得明显优势。 此次若调整战略目标也有助于其在激烈的餐饮市场竞争中维持并扩大其市场份额。

美团成立核心本地商业板块 美团组业务均合并至核心本地商业板块由王莆中担任此举意味着美团将逐步打通“到家”和“到店”。 从今年月开始美团核心本地商业以城市为单位逐步打通到家和到店。

用户层面的一个明显感知就是在一些城市点美团外卖时店铺内会开始引导用户购买团购券到店消费。

除店铺页面的互通外另一个尝试是推出“秒提”功能即用户购买团购券以后可以线上核销和点单再前往门店自提。

美团打通到家和到店还有一个“奇招”——神会员用户购买神券包后在吃喝玩乐等各种场景都可以使用不再进行类目限制。 同时美团还先后推出了两个官方直播——“神抢手”和“爆团团”寻求增量前者聚焦到家业务后者聚焦到店业务。